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Définition du référencement

Le référencement est un ensemble de techniques et de bonnes pratiques ayant pour but d'indexer et de positionner son site web dans les premières pages de résultats des grands moteurs de recherche, l'intérêt étant bien sûr d'être vu et de générer le maximum de visites/trafic sur son site.

Fonctionnement des moteurs de recherches

Pour comprendre le référencement, il faut comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent.

Un moteur de recherche est un très gros logiciel qui explore Internet en permanence. Pour cela il utilise des robots, aussi appelés spiders (araignée en référence au web, toile en anglais), crawlers ou encore agents. Ces robots parcourent internet en permanence, et de façon automatisé, en sautant d'hyperliens en hyperliens. Chaque ressource (page web, image, vidéo, fichier pdf, ...) trouvée est alors indexée, c'est à dire que l'on extrait du contexte de la ressource des mots clefs qui sont ensuite classés dans un gigantesque index.
Une fois le web rangé, trié et classé par le moteur, vient l'étape de la recherche. Lorsque vous effectuez une recherche par mots clef, le moteur va analyser son index à l'aide d'un puissant algorithme et renvoyer les résultats les plus pertinents. C'est la pertinence de ces résultats et la vitesse à laquelle ils sont renvoyés qui fait la popularité des moteurs de recherches.

Exemple : Google

Il faut savoir que le fait de lancer une recherche sur un mot quelconque nécessite une très grande puissance.
Pour Google par exemple, on estime le nombre de serveur à 450 000. Ils seraient regroupés en cluster dans 7 centres informatiques à travers le monde.
Toujours chez Google, sous le résultat d'une recherche apparaît toujours un lien « en cache ». C'est la version de votre site tel qu'il était lors de la dernière visite des robots. Cela veut dire que le moteur de recherche stocke l'ensemble des pages (hors images) dont il dispose dans son index. En extrapolant, on peut dire que Google stocke une image miroir du web !!!

Techniques

Référencement Naturel

Le référencement consiste à optimiser son site web pour que d'une part les robots fassent correctement leur travail et que d'autre part l'algorithme du moteur de recherche positionne notre page dans les premiers résultats.
Pour cela, il existe diverses techniques allant de l'optimisation du contenu de votre site au choix de votre nom de domaine en passant par l'utilisation de technologies de programmation standardisées. C'est ce que l'on appel le référencement naturel : nous laissons les robots faire leur travail.

Référencement par publicité

A l'opposé, il existe les méthodes classiques de la publicité qui sont souvent couteuses.
Sur le web, la publicité exploite les même mécanismes dans la « vrai vie ». Communiqués de presse, articles et tests dans les journaux (blog), achat d'espaces publicitaires, ...
Avec la généralisation d'Internet et le développement de la blogosphère a resurgit ce que l'on appelle le marketing viral. Ici, c'est le consommateur qui devient le principal vecteur du message publicitaire qu'il diffuse par curiosité ou amusement. A ne pas confondre avec le buzz, qui est plus proche du bouche à oreille et de la rumeur. Tout aussi efficace, il est à double tranchant comme toutes les communications basées sur la rumeur.

Les prestataires

Le référencement est un métier dont de nombreuses entreprises font leur gagne pain. Leurs prestations peuvent énormément varier suivant votre volonté de sortir du lot, et votre budget. Par exemple, certains prestataires vous proposent de dresser une carte des sites parlant de vous qui vous permet de voir la proportion de bonnes et de mauvaises critiques. D'autres s'appliquent à lancer et contrôler une rumeur ou développer un teaser alléchant en plusieurs épisodes. Alors que la majorité se contente de traiter avec Google ou Yahoo pour l'achat d'espace publicitaire.
A noter que s'inscrire sur le site des pages jaunes est un très bon début de référencement.

Et Communiquez Plus là dedans ?

Pour tous nos sites web, nous incluons le référencement naturel : nous vous conseillons sur le positionnement de votre site, le rédactionnel de votre contenu et le choix de vos noms de domaines. Nous développons votre site selon les standards reconnus du W3C et accordons une grande importante à l'ergonomie et l'accessibilité de vos pages. Car un site bien construit pour les utilisateurs est un site qui sera bien référencé par les moteurs.

Si vous souhaitez aller plus loin, nous prenons en charge votre communication : mailing, e-mailing, marketing social et viral avec suivi statistique et achat d'espaces publicitaires. Dans tous les cas, nous adaptons nos prestations à votre budget.

Sources

• Google, site officiel ;
• (en) Google platform, Wikipedia ;
• Marketing Viral, Wikipedia ;
• Buzz Marketing, Wikipédia ;
• Moteur de recherche :
  • Google ;
  • Yahoo! Search ;
  • Orange / Voila ;
  • MSN / Live ;
  • Aol ;
  • Club Internet / neuf ;
  • Alice ;
  • Altavista ;
  • Lycos.